买房，女人说了算

　　在女性独立意识增强、消费能力提高的大背景下，楼市消费“她时代”的提法也逐渐浮出水面，女性消费群体正日益成为楼市中举足轻重的角色。

　　据一项不完全统计，社会购买力70%以上已经掌握在女性手中。继深圳、南京之后，女子银行现身京城。据悉，女子银行营销取得了丰厚的回报。就天性来说，女性更善于理财，因此银行对她们青睐有加。几家银行披露：最受银行关照的VIP客户，女性要占一半以上。国内某调查机构调查显示，北京驾车者中，女性占四分之一。一批带着鲜明个性的汽车陆续上市，其造型的乖巧玲珑、色彩的鲜艳夺目，深得女性消费者青睐。有关厂家还打算成立女性设计团队，开发女性专车。省城的刘先生一直是坚持不买日系车的，但最后还是尊重妻子的意见买了一辆“飞度”。

　　在楼市方面，结婚住房由男方包揽已经成了老黄历。上海一家咨询公司调查发现，在所调查的人群中，购房者男女比例达58：42。在女性购房者当中，单身女性占到了三分之一，其中29%属于未婚。

　　“女性购房者，一方面挑剔，另一方面又容易勾起购买冲动。根据这种特性，我们在给楼盘起名、样板房的布置、介绍房型特色时，更注重研究女性的心理。”一家房地产商介绍，现在很多家庭购房，都是女主人先从报纸、电视等途径了解购房信息，看中了，就拖着先生来。有一位女士，上午在报上看到一则房产广告，下午就驾车一个多小时和先生来看房了，当场就付了定金。让她极其爽快的诱因，竟是这个楼盘有个诗意的名字--花语墅。

　　虽然专门针对女性消费群体的楼市营销案例目前尚不多见，但有时候开发商在宣传时有意无意地对女性多一些关注，可以赢得众多女性的青睐。在女性独立意识增强、消费能力提高的大背景下，楼市消费“她时代”的提法也逐渐浮出水面。省城一家楼盘在对置业顾问进行培训时提到，在遇到夫妻或者情侣前来看房时，重点对女方进行讲解就可以了。

　　尽管业界对于“她时代”的概念并不是完全认同，女性消费对楼市的影响还有待时间验证，但毋庸置疑的是，女性消费群体正日益成为楼市中举足轻重的角色。“她时代”的全面到来，已经为期不远。

　　本刊记者　任世海