谁关心“身后事”：揭秘明星代言楼盘广告谎言

      明星代言的保健品、药品广告被频频叫停，不禁让人产生疑问，除了酬金的多少，明星们就没有选择产品代言的标准了吗？作为楼盘的形象代言明星，在接受完酬金之后，还有谁关心代言之后的“身后事”？
　　明星代言医疗广告叫停地产广告何时能够冷静
　　近日，由著名相声演员唐杰忠所做
的"根痛平"药品广告，已经在西城区6家报纸上停止刊发，工商部门还对相关媒体进行了罚款。据悉，北京其它地区也正在处理“根痛平”广告一案。由演员陈小艺和其子共同代言的某保健品广告已经在北京电视台等媒体停播了。
　　影视明星受“追捧”，一些楼盘便利用明星大做文章。请明星搞现场SHOW，请当红明星代言，甚至送一套住房给某明星，然后打出“与某某明星为邻”，以此增加消费者购房的信心甚至满足与明星为邻的虚荣。
　　明星做广告是一种市场行为，无论是对商家来说，还是对明星来说，都应该计算一下投入产出，好好搞一下“成本核算”，是名声重要还是钱重要。
　　但是作为俘获消费者眼球最快捷、最实效的方式，请明星、名人代言助阵，已经让很多开发商“屡试不爽”。
　　明星代言谎言之一与明星为邻
　　试问，有多少个楼盘请了明星做SHOW或当代言人，但又有几个明星购买或入住了这些楼盘？
　　广州大道某楼盘曾打出明星牌：“与刘德华为邻”。然而多年过去了，众多花费巨款购买了该楼盘的业主不仅无法仰视刘德华尊容，甚至“有家难归”，该楼盘多年“歇菜”，任凭风吹雨打“花容尽失”，早已不是“旧模样”。
　　不知道刘天王是否知道此种状况，如果知道，心中又是作何感想呢？
　　2003年，由文艺界50余位明星自发组织的某楼盘新年酒会暨看房活动，在京城文艺界引起不小的轰动。据说，此次活动齐聚史可、胡兵、韩影、娟子、英壮、牛振华……等近250名演艺界明星、300位嘉宾。酒会进行过程中嘉宾们饶有兴趣的观看了该楼盘的宣传片 并就自己感兴趣的内容向已成为业主的同行详细询问。报道还称在场的许多嘉宾已纷纷表示购买意向。
　　虽然后来有没有买房不知道，但是人们却从这则新闻中看出，该楼盘的开发商的确有着不小的能耐，能一下子聚齐这么多明星为他助阵一般人是做不到的。
　　明星代言谎言之二明星体验楼盘生活
　　大凡明星代言，都要做做活动，或者唱歌或者走秀，有的还会像模像样的在样板间里体验生活。摆出或居家，或会客，或烹调等等甜蜜生活的pose，让购房者眼花缭乱，不禁浮想联翩。
　　几年前，大连某地产商在媒体上打出了具有轰动效应的广告：刘欢、宋祖英、黄宏等十二位明星入住万达公司开发的"星海人家"小区，购买该小区住宅，其中著名歌星刘欢所购的是56号楼3单元5楼；“刘欢还表示，他会同其他演艺界明星一样，在大连居住期间义务参加’星海人家’小区举办的社区活动，丰富小区的文化生活。”
　　这则广告意在通过披露大批明星同时迁移的重要信息说明"星海人家"的住宅质量和居住环境好，好得连住在首都北京的大明星都争着购买；购买该小区住宅，能与明星为邻，参加有明星参与的社区活动。能与明星成为邻居，自然是好事。
　　可事后，经媒体调查显示，以上明星并没有迁居大连。
　　《地产show》记者认为，明星体验生活，无非就是做个高价房模，虽有明星效应，但开发商用意还是为了推销其住房概念，推销楼盘的实用性。不过，样板间本来就是临时架构，虽然花费了不少银子用来设计、装修，但往往种种设计还是会有些许差强人意。所以，在样板间里作秀，本身就不是个明智的选择，也显得过分虚假。
　　明星代言谎言之三明星形象衬托楼盘风采
　　最早是李雪健身着休闲装坐在京石高速路边的擎天柱上，露出招牌式的憨笑，看到该经济适用房的开发商尝到了请明星代言的甜头，众开发商也纷纷效仿。从此明星代言之风一发不可收拾，大大小小的楼盘请来老老少少的明星，一时间，多少开盘仪式变成了明星show场，愈演愈烈。
　　楼盘代言来钱快，让很多明星尝到了甜头。近些年，我们虽然在影视剧中很少能看到关大美女的身影，但她依然频频亮相于我们眼前。很长一段时间，她都是房产代言天后，但后来在台湾输给了刘嘉玲，进而开发北京市场，成为众星云集的该楼盘中最耀眼的一颗明星。
　　影帝梁家辉代言的某某银座，一下子请了N多名明星前来助阵，好不热闹，但热闹过后，楼盘确实大卖特卖，赚了个满堂彩。
　　李雪健具备平民形象、关之林让人向往奢华生活、梁家辉有着王者气质……，看得出来，开发商选择代言明星总是像衬托处楼盘的风采。
　　明星气质各有不同，但大多是我们在影视剧里见识到的，可谁能搞清楚这些星星们到底是什么脾气，何等秉性呢？所以，用明星的形象来衬托楼盘，无疑于镜中观花，水中赏月，根本抓不住实在的东西。