不说地产说足球

　　最近，“恒大”成为了社会追捧的热点，这次不是因为其地产项目在全国销量领先的傲人业绩，而是因为足球俱乐部的成功运作。在日前进行的一场亚洲俱乐部冠军联赛上，恒大足球俱乐部创纪录的以5比1的比分狂胜韩国K联赛冠军全北现代队，创造了中国球队对韩国球队的最好成绩，“这次胜利代表了中国联赛足球水平已经完全超越韩国。”赛后媒体一致评论。对于长久“恐韩”的中国足球来说，这件事已经成就了一场全民的足球狂欢，甚至成为了很多人大代表和政协委员所热议的话题。

　　这次大胜在一解中国球迷心头郁结的同时，也让我们切实感受到了中国足球正重新走回繁荣轨道。繁荣的背后却是中国地产界对于中国足球的切实投入。这种地产对文化的“反哺”成就了中国一直饱受诟病的足球水平的强势崛起，同时也让地产商在某种程度上获得了社会文化认可，并正式走进全国人民视线。“这毕竟是一种实实在在的推动，一种实实在在的投入贡献。”业内人士对于地产足球联姻，如是评价。

　　“史上最贵中超”地产造

　　2012年“万达广场”中国足球超级联赛（以下简称中超）已经于3月10日拉开了战幕。这绝对是史上最昂贵也是最让人期待的一个赛季。在广州恒大的带领下，中超今年总投入预计超过30亿元人民币，吸引了众多世界级球员以及大牌洋教练加盟。

　　2011赛季前，恒大队将赛季投入力度提升到惊人的5亿元，就直接拉开了中超豪强遍洒黄金的序幕。恒大强势夺冠向外界证明了大投入的回报，本赛季前，中超联赛多家俱乐部效仿恒大的大手笔。据估算，2012赛季中超各队总投入预算达到30亿元人民币，接近队均2亿元的档次。

　　“真正的中超联赛开始发生变化应该就是在这些地产商大笔资金投入之后。”小张是一个资深的球迷，对于中国足球的兴衰感触非常深，“尤其是各个球队高水平外援的引进，原来想都不能想的人，现在通过金钱攻势，都逐渐在加盟中国足球。”小张不无感慨。

　　大投入直接带来了足球成绩的直线上升。在新赛季的首轮比赛中，作为升班马，广州富力出人意料地以3比1的比分战胜去年的中超亚军北京国安，让人大跌眼镜。虽然中超2011赛季恒大以升班马的身份直夺中超冠军，但是其大手笔投入是通过整个赛季的成功运作进而取得最后成功。广州富力却在新赛季首场比赛一鸣惊人。因此当富力3比1击败国安，打破对手11年来中超首轮不败的纪录之后，此事被球迷称为“中超首轮最大冷门”。

　　其实细细分析一点也不冷，富力的成功无疑是中国地产足球烧钱的又一个典型。依靠身后的房地产巨头富力地产的输血，富力已经完成脱胎换骨。中超第一年，富力预计投入两个亿，其中有大约一半的钱花在引援上。外援转会费保守估计在7000万元，中场核心达维、后腰祖马、中锋莱昂纳多都身价不菲。在内援方面，卢琳、吴伟安、程月磊和张远四名都曾经入选过国字号球队的大将总投入大概在700万元左右，富力的引援费用在今年中超球队中算得上前几名。

　　当然真正大手笔投入足球还要说广州恒大。以孔卡为开始，国际大牌引进不惜钱的引援策略彻底改变了中国足球联赛的格局，也在一定程度上影响着中国足球的格局。

　　实际上，在目前中国足球联赛中，中超与中甲球队中几乎有一半的赞助商跟地产相关，其中包括房地产开发商、土地供应商以及处于房地产产业链中的企业。“现在中超的重新崛起，几乎肯定与地产相关。”某报的足球资深记者如是说。

　　“反哺社会”

　　房地产的社会正面作用在提高

　　尽管地产与足球联姻在主观意愿上存在相当大的营销意味。“不管怎么说，足球在当今世界文化中的重要性是不言而喻的，尽管中国足球一直以来饱受诟病，但是这是因为"爱之深、责之切"。”业内人士说道。正是因为足球本身所具有的独特的文化传播效应，使得非常多的企业乐意开办或者赞助足球俱乐部。

　　“但是中国足球联赛也有艰难时刻，有过好几年的"裸奔"。业内人士说的“裸奔”指的是中超联赛曾经经历过没有任何赞助商赞助的赛季。2005赛季，中超联赛就没有任何冠名；2006赛季和2007赛季，中国足协不得不降低身价，赞助商爱福克斯和金威啤酒都是草草上马。“几乎是没人想碰足球，中超联赛可以说是风雨飘摇。”在回忆中超曾经的艰难时刻，业内记者无不感叹。

　　历经多年沉寂，正是因为地产赞助商的介入才使得中国足球重新获得活力。“因此并不能说地产商投入足球都是投机。”

　　其中最明显的例子就是万达集团对于中超联赛的整体赞助，2011年，万达集团正式冠名赞助中超联赛，并且提出了“3年5亿振兴中国足球”的庞大计划。

　　其中最令人感到振奋的一点是，万达与中国足协共同选拔16岁以下的“中国足球希望之星队”赴欧洲留学，从2011年起至2013年，三年分三批共选拔60余人进入欧洲三家顶级足球俱乐部，不集中建队而是分散融入到俱乐部青少年队中进行训练和比赛，为中国足球振兴探索“走出去”道路。 万达出资支持国内10至17岁3个年龄组的全国青少年足球联赛，并对优胜队给予奖励，以唤起全国青少年参与足球活动的热情，扩大足球人口，夯实足球基础。

　　“对青少年足球的重视，说明万达并不是只想通过中超联赛来提高知名度，而是切实在为中国足球寻找出路。不管怎样，起码从这件事上来说，万达集团具备的社会责任感还是令人信服。”某报足球记者说。文/闫建武

　　城市快报首届房地产足球锦标赛已开始报名

　　由城市快报房地产事业部主办的天津首届房地产足球锦标赛已经正式开始进入报名阶段。在春季来临，足球大热的环境下，借助天津浓厚的足球氛围，为活跃地产足球文化举办此次房地产足球锦标赛。

　　现面向天津房地产界公开征集参与首届《房地产足球锦标赛》的项目参赛队。