直击标杆房企展位 弱化项目强化品牌
2011-04-30 15:42 作者：朱正炎 来源：新民网
【新民网·独家报道】在今天（4月30日）开幕的上海五一房展会上，包括万科、保利、金地等标杆房企的回归成为展会的一大看点。从现场的布展来看，这些房企的展位设置已不再把旗下项目作为重点，转而旨在突出自己的品牌概念。
一排长长的黑白钢琴琴键，将参观者引向位于中央馆二楼西厢的保利置业展位，一只由黑色人物剪影构成的“交响乐队”在平台上迎接，让“城市乐章”的主题在还没有进入展区前就已经展露无疑。
而在位于西一馆二层西侧的万科展区，其更是将2010上海市世博会万科馆搬到了房展会现场。走进它的展区，接连几个区域都是包括万客会、万科收纳系统、万科物业等与整个品牌相关的咨询介绍，展区内一块大屏幕上反复播放关于绿色、环保的万科企业形象理念的宣传广告。以至于记者走过一半展区，还未看到一个项目。
上海万科相关人士告诉记者，万科这次的展区延续了其一惯的风格，将整个展示区域分为万科品牌介绍和万科项目展示两个隔而不分的空间。在前者中突出体现万科对于社会责任以及公益活动的关注，目的在于树立起自身良好的品牌形象。（新民网记者 朱正炎）
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