济南房产炫富广告：和谐社会的不和谐音符

　　在我们身边，到处都可以看到各式各样的房产宣传广告，它们当中的一部分广告，由于大张旗鼓的宣扬着奢华、尊贵等贵族文化而被人们称之为炫富广告。今年5月9日，北京市市长王岐山在与该市政协委员座谈时公开批评炫富广告，要求这样的广告应该下马，北京市工商局随后发出通知彻查炫富广告，房产炫富广告之议无疑成了房产界最受关注的话题之一。

　　近日，记者在济南街头调查发现，济南的房地产炫富广告也很活跃。专家认为，这种炫富广告激化了贫富分化的矛盾，成为社会主义和谐社会建设中的不和谐的音符。

　　济南房产炫富广告的典型样本

气派奢华的售楼处

网友上传的名士豪庭户外广告

　　1、名士豪庭：公园府第 名门大家

　　 小编点评：名士豪庭属香港南益地产集团在济南开发的高档住宅项目，“公园府第 名门大家”是其力推的卖点，据了解，为了营造一种“名门”印象，光是一个售楼处开发商便投入高达几千万资金。采访过程中，记者曾向多名业内人士咨询，在他们列举的济南房产炫富广告中，名士豪庭大多“名列前茅”，堪称济南房地产炫富广告的一个“典型样本”！

售楼中心外的广告牌

连城水岸户外广告：城市贵胄的生活哲学

　　 2、连城水岸：城市贵胄的生活哲学

　　小编点评：连城水岸属于违法旧村改造楼盘，隶属段店村，因为没有完备的规划、土地及开工建设手续，今年3月8日，市城管执法局已经向正在建设中的两栋楼下达了调查询问通知书及责令停止施工通知书。开发商将楼盘与“城市贵胄”相关联，其炒作手法并不高明，只不过是在透支企业的品牌，挥霍企业的诚信而言已！   

　　炫富广告：和谐社会的不和谐音符

　　“看到这些字眼儿，心里就不舒服，就有一种本能的厌恶感，什么是穷？什么是富？难道买得起的就是富人，买不起的就是穷人？”不少市民认为把穷人或富人写到广告词中去做对比，太侮辱人了。

全国政协委员、山东经济学院教授郭松海接受本网记者采访

　　全国政协委员、山东经济学院教授郭松海说，房产“炫富广告”会对社会产生消极影响，它代表着一种不健康的消费倾向-----张扬、炫耀与奢侈。郭教授呼吁广大开发商在宣传炒作中应力避“贵胄”、“名门”、“私人领地”等字眼，以免造成百姓反感，对和谐社会的建设不利。对于一些涉嫌虚假宣传的“炫富广告”，郭教授认为，一味迎合客户心理而不切合楼盘实际，对客户而言有悖知情权，对开发商而言就是在“透支”企业的诚信，应该坚决抵制。

丽丰置业总经理宋时玖接受本网记者采访

　　丽丰置业总经理宋时玖认为，房产炫富广告的出现从一个侧面折射出人们的“炫富”心理，同时也表明目前的房地产营销不够成熟，只是停留在简单迎合客户心理的阶段，真正有内涵、有创意的策划文案还是比较稀缺。宋时玖说，伴随着房地产市场理性消费精神的回归和营销策划的日趋成熟，炫富广告将会逐渐退出历史舞台。